LVMH devance toujours le groupe Richemont (Cartier, Alfred Dunhill…) même si ce dernier a également enregistré une croissance très impressionnante au cours de l’année dernière, notamment sur la zone Asie où les ventes au cours du troisième trimestre de 2010 ont augmenté de 57%. Un chiffre qui donne le tournis en période de crise !

Le marché du luxe reste principalement tiré vers le haut par les marchés asiatiques et du Moyen-Orient. Mais c’est particulièrement la Chine, où le nombre de milliardaires ne cesse d’augmenter, qui offre les possibilités de développement les plus intéressantes.

© D.R.

Branding Styles organised a special meeting across the borders with a young ( and talented) Ukrainian fashion designer, Olena Dats. This interview is available both in French and English  .

Branding Styles : Où avez-vous étudié la mode ? Depuis quand dessinez-vous des vêtements ?

Where did you study fashion ? How long have you been designing clothes ?

Olena Dats : Je suis diplômée de l’académie d’Art de Lviv, département de la création de mode. J’ai débuté avec succès lors de la semaine de la mode ukrainienne pour la collection prêt-à-porter automne-hiver 06/07. Je suis également connue pour mes réussites à l’étranger notamment parce que j’ai remporté le prestigieux grand prix du “Trophée Evian des Créateurs de Mode » ( un concours réservé aux professionnels de la mode) en juin 2005. J’ai aussi fait de nombreux défilés en France, Italie, Portugal, Pologne, Japon et Russie.

I graduated  at the Lviv Academy of Arts, Fashion Design Department. I have successfully debuted at the Ukrainian Fashion Week in “Fall-winter 2006-07” season show. At the same time, I am known for my achievement abroad, such as Grand-Prix of prestigious “Trophee Evian des Createurs de Mode” professional fashion contest (June 2005, France). I also did numerous shows in France, Italy, Portugal, Poland, Japan and Russia.

BS : Quelles sont vos sources d’inspiration ?

What are your sources of inspiration ?

OD : Selon moi, un souffle de tendresse, l’élitisme et le raffinement qui est né des profondeurs de notre histoire. C’est pourquoi dans mes créations, les traditions anciennes, les cérémonies et les croyances sont codées dans des motifs sacrés et montrées à travers le prisme d’un style classique. Les éléments de motifs durs sont des fragments de la broderie ukrainienne.

According to me, breath of tenderness, elitism and refinement is born from depths of our history. That is why in my creations, ancient traditions, ceremonies and beliefs are coded in a sacral pattern and shown through a prism of classical style. Element of a firm pattern is a fragment of Ukrainian embroidery.

BS :Qu’est-ce qui vous plaît le plus dans le fait d’être créatrice de mode ?

What do you prefer in being a fashion designer ?

OD : Etre créatrice vous donne l’opportunité de percer dans différents domaines artistiques comme le théâtre, le cinéma, la littérature, la peinture et l’architecture. La mode, c’est tout ce qui nous entoure.

Being a designer gives you an opportunity to plague into different fields of art, theatre, cinema, literature, painting, architecture. Fashion is all that surrounds us.

BS : Quels sont les tissus que vous utilisez dans vos créations ? Y’en a t’il un que vous aimiez particulièrement et pourquoi ?

What are the fabrics you use for your creations ? Is there one that you particularly liked and why ?

OD : J’aime travailler avec des matériaux naturels comme la soie et la laine. J’aime surtout créer des tissus, et dans notre atelier, nous aimerions en créer un nouveau pour chaque collection. Nous tissons aussi à la main. Nous possédons une presse exclusive en Italie qui a été  créé uniquement pour la marque Olena Dats. En général, dans mes créations, il y a beaucoup de travail fait main. Comme toujours, j’apporte beaucoup d’attention aux détails qui portent trace de la chaleur humaine.

I love to work with natural materials (silk, wool). I really enjoy to create fabrics, and in our work shop we try to create a new one for each collection. We also do hand-weaving. There is an exclusive press on fabrics which has been created specially for TM ‘Olena Dats’ in Italy. In general there is a lot of handwork. As always a lot of attention is paid to details which bear heat of human hands.

BS : Pouvez-vous  nous parler de la mode en Ukraine ? Quelles en sont les spécificités ? Est-ce difficile d’être créateur de mode en Ukraine?

Can you talk about Ukrainian fashion ? Is it booming ? Which are the specificities ?Is it difficult today to be a fashion designer in Ukraine ?

OD : Le marché ukrainien se développe et évolue uniquement en spirale. Malheureusement, à présent, il est impossible de passer à une étape supérieure de développement. Il y a pourtant beaucoup de possibilités de réalisation, toutes les niches ne sont pas encore toutes remplies.

Ukrainian market only develops and moves on a spiral. Unfortunately for the present time, it is impossible to jump through any step of development. But there are many possibilities of realization, niches are not filled yet.

BS : Est-ce que la marque Olena Dats essaye de s’étendre à d’autres pays ? Où allez-vous vendre en France ?

Is the brand Olena Dats trying to extend itself to other countries ? Where are you going to sell in France ?

OD : A l’heure  actuelle, vendre à l’étranger est notre principal but. J’espère que la participation au salon de Paris m’aidera à atteindre le marché français.

Now it is our main goal. Hope that participanting in Paris SHOWROOM will help to extend to France market.

BS : La Russie est la nouvelle place forte du luxe et du prêt-à-porter haut de gamme, est-ce que vous aimeriez y pénétrer ?

Russia is a new major place for luxury and high quality clothing,  is it a market zone that you would like to enter ?

OD : Je crois que vous savez que c’est le rêve de chaque marque !

I think you know that it is a dream of every mark!

BS : Pouvez-vous nous donner des bribes de votre prochaine collection ?

Can you give us a hint of the next collection ?

OD :Oui!  Ce sera globalement un sentiment printanier, principalement de la couleur blanche qui donne naissance à de l’heure verte et des fleurs colorées. Une impression de Pâques, des chapeaux en forme de cloches ou des imprimés  oeufs de Pâques sur soie par exemple. Tout est très doux et fragile.

Yes ! It would be a general feeling of spring, mostly white colour that gives birth of green grass and colorful flowers. A feeling of Easter, egg-shaped felt hats or Easter egg prints on silk for example. Everything is very gentle and fragile.

BS : Pensez-vous à diversifier votre activité et à vendre des accessoires ? (sacs, bijoux, parfums…)

Are you thinking of diversifying your activity and sell accessories ? (bags, jewellery, perfumes…)

OD : Nous préparons de petits souvenirs à chaque collection : des papillons en origami (2007-2008), quelques pinces à cheveux et des ceintures, etc.

We prepare small souvenirs to every collection: origamy butterflies( 2007- 2008) , some hair pins and belts etc.

BS :  C’est la dernière question, vous êtes libre de vous exprimer sur quelque sujet que ce soit.

It is the last question, you are free to express yourself about any subject.

OD : Créer des vêtements, j »essaue de vous présenter ce voyage. C’est étendre les limites d’une minute, remplir ce moment particulier.

Creating clothes, I try to present this travel to you. To expand borders of your minute, to fill this moment.

Création Olena Dats

Création Olena Dats

Retrouvez l’univers d’Olena Dats au www.olena-dats.com

Une opération intéressante pour PPR, qui s’implante ainsi plus durablement sur le marché de l’horlogerie en rachetant un nom réputé dont les produits sont vendus entre 6 000 et 500 000 euros.

Le choix d’une actrice chinoise peut se révéler judicieux à l’heure de l’explosion du marché du luxe dans ce pays et peut aider la marque à se prémunir des appels aux boycott des produits français lancés par certains prochinois.

Source du visuel : Madame le Figaro

Après avoir étudié la mode à l’université israélienne Shenkar, véritable pépinière de talents qui a formé de grands noms comme Alber Elbaz, Inbar Spector a reçu de nombreuses récompenses à l’échelle internationale notamment en France où elle a présenté sa collection sur glace pour le prix Les chiffons de Diamant. Néanmoins, l’année 2008 marque une nouvelle étape dans la carrière de la jeune créatrice puisqu’elle a pu présenter ses collections lors de la London Fashion Week autumn winter 08-09. Son vestiaire se veut porteur d’un style « gothique couture » où l’immigration est le fil conducteur et s’axe sur la notion de déplacement et le transport de son passé sur soi. Ses modèles mènent une existence nomade où la déstructuration est maître et s’exprime à travers les corsages combinés à des sacs-à-dos seconde peau. Par ce choix esthétique, Inbar Spector questionne le spectateur :  »est-ce que c’est moi qui porte le sac-à-dos ou est-ce lui qui me porte ? ». La muse, guerrière et fragile à la fois, se pare de matières aussi délicates (corsage, soie, chiffon) que dures (PVC) entremêlés dans une couture complexe.

Encouragée par ses nombreux succès, Inbar Spector et l’équipe créative qu’elle dirige à Londres, prévoient de développer la marque en investissant le marché du prêt-à-porter homme et les accessoires.

Une stratégie de cobranding qui, pour Puma, s’ancre dans sa conquête des marchés du luxe. La marque au félin a, depuis de nombreuses années, devéloppé des produits innovants connaissant un fort succès auprès des femmes. Une politique d’innovation qui correspond tout à fait aux créations de Chalayan.

Une opération de grande envergure qui démultiplie le potentiel du groupe lui permettant ainsi d’avoir une certaine assise dans le marché des produits de luxe. Yves St Laurent, bien plus qu’une action dans un portefeuille, est aussi l’incarnation d’un savoir-faire à la française, d’un luxe connu et reconnu pour sa qualité. Autant de notions qui viendront se greffer pour renforcer l’image de l’Oréal à travers le monde.