© Rhoda

Branding Styles : Comment l’aventure Rhoda a-t-elle commencé ?

Ruth Yiampouranis : Nous avons ouvert le magasin en 1998 et, au début, il n’y avait que deux portants de vêtements pour femme ! Avant de devenir Rhoda, l’actuel magasin était utilisé comme une usine à textile et il appartenait à mes parents. Dans les années 90, ils ont dû arrêter leur activité et l’espace leur appartenait toujours… Alors j’ai décidé de le transformer en magasin de vêtements un peu par accident. L’idée m’est venue un jour alors que je lisais le magazine Drapers Records, ensuite j’ai décidé de me rendre à quelques salons professionnels avec une de mes soeurs et j’ai commencé à acheter du stock. Les affaires ont si bien marché que j’ai rapidement dû quitter mon travail de fonctionnaire et travailler au magasin à plein temps. Je n’avais aucune expérience en mode, j’étais simplement passionnée et je savais ce que je voulais vendre : des vêtements que je ne trouvais nul part ailleurs.

Comment décririez-vous le magasin ?

C’est une affaire de famille. A présent, nous vendons à la fois des vêtements pour femmes et des vêtements pour hommes. Nous proposons une sélection de marques indépendantes avec des imprimés graphiques forts, des créateurs avec des idées sympas et un petit je-ne-sais-quoi en plus. Pour les hommes, je choisis des marques internationales bien établies ( comme Penguin Footwear, Fred Perry, Carhatt…) mais aussi des marques de tee-shirts avec une esthétique plus originale et graphique.

Tee-shirt Will Sing for honey

Les imprimés graphiques ont l’air d’avoir beaucoup d’importance dans votre travail, pourquoi ?

C’est difficile à dire. Je ne veux pas vendre de produits ennuyeux. Et je pense que cela est aussi lié à la clientèle. La plupart de mes clients travaille dans les médias: ils sont journalistes, acteurs, célébrités… Par exemple, Simon Pegg (Hot Fuzz, Mission Impossible – Protocole Fantôme,…) a acheté un tee-shirt ici et il l’a porté pendant le Festival de Cannes ! Nous avons quelques célébrités parmi nos clients dont Clive Owen et Emma Bunton (ancienne Spice Girls)… et aussi quelques jeunes mamans qui recherchent des vêtements un peu plus branchés.

Tee-shirt Carhatt

Quelles sont les principales tendances pour le printemps/été 2012 ?

Après avoir fait des recherches et quelques lectures sur le sujet, j’ai identifié que pour les hommes, la couleur « chardon bleu » allait être majeure cette saison et que les chinos allaient être indispensables. J’ai aussi parié sur les tee-shirts mouchetés et les tee-shirts à poches.

Pour les femmes, la grande tendance reste les imprimés animaux et les hauts mouchetés. En général, ma sélection pour femmes est un peu plus pointue et je n’ai pas du tout les mêmes critères que pour les hommes.

Il est très important pour moi de proposer des prix milieu de gamme afin que les gens puissent être à la mode sans dépenser trop d’argent.

Chaussures Boxfresh

Est-ce que vous pouvez nous parler plus en détail de la façon dont vous choisissez vos marques ?

Il est important de se renouveler, d’introduire de nouvelles marques et d’apprendre ce qui plaît ou pas à nos clients. Je ne travaille pas de la même façon lorsque je sélectionne les collections pour hommes. Je me concentre plutôt sur le fait d’avoir en stock de bons basiques de bonne facture. Seuls les tee-shirts sont plus expérimentaux. Pour les femmes, j’essaye différentes marques (Nümph, Louche, St Martins, Brat & Suzie et Glamourous). Ma dernière découverte, c’est « Louche », une marque britannique que j’ai vu durant le salon Pure.

Pull oiseau - Louche

Lorsque je sélectionne une nouvelle marque, je dois être totalement convaincue par sa prestation, tout en gardant en tête ce que les clients vont en penser. Je dois aussi être convaincue que ses produits sont originaux et créatifs dans leur approche de la mode. Je n’ai pas de vision particulière de ce que je veux pour le magasin, je garde l’esprit ouvert et je fais des tests. La saison dernière, j’avais des doutes sur une série de tee-shirts avec des squelettes et des visages d’hommes vieux que j’avais achetés mais au final, ils sont partis comme des petits pains ! Je crois sincèrement qu’il y a un marché pour les imprimés graphiques.

Robe - St Martins

Avez-vous voyagé pour trouver de nouveaux talents ?

Oui, par le passé, j’ai voyagé en dehors de la Grande-Bretagne pour trouver de nouveaux produits. Je suis allée à Paris lors du Who’s Next mais les découvertes les plus intéressantes (y compris Nümph), je les ai faites au Danemark durant les salons CPH et CIFF. Je me suis aussi rendue au salon Bead & Butter à Barcelone.

Où trouver Rhoda ?

25 Park Road
London
N8 8TE

Grande-Bretagne

Tel: 0044(0)20 8348 7963

Twitter: @rhodacrouchend

© Monsoon

Pour vos après-midi shopping

Besace motif oiseau Cutie Pie - Accessorize - £35/49.90€ ©Accessorize.com

Combinaison imprimé oiseau - Primark - £15 ©Primark

T-shirt asymétrique - La Redoute - £25/24.90 € © La Redoute

Foulard imprimé oiseau - £25 - WhiteStuff © WhiteStuff

Pour une touche retro glam

Canvas dot court - Dunnes - £15/ 18€ © Dunnes

Flying Swallows Pendant – Accessorize – £5/6.90€ © Accessorize

Pour les oiseaux de nuit

Lorikeet Dress - Monsoon - £65/99€ - (Disponible en mai) © Monsoon

Pour votre nid douillet

Edition Bird on Purple Tree Cushion - Debenhams - £25/39€ © Debenhams

Coffret 2 mugs - Debenhams - £16/ 25€ © Debenhams

Points de vente et informations supplémentaires sur les produits en ligne à :

•   Monsoon : http://www.monsoon.co.uk/

•   Accessorize : http://www.accessorize.com/

•   Primark : http://www.primark.co.uk/

•   La Redoute : http://www.laredoute.com/

•   White Stuff : http://www.whitestuff.com/

•   Dunnes : http://www.dunnesstores.ie/page.php?pid=1

•   Next : http://www.next.co.uk/

•   Debenhams : http://www.debenhams.com/

© Asos.com

Cube clutch - Accessorize - £30/ 39.90€ ©Accessorize.com

Deena pump - Boohoo.com - £18 ©Boohoo.com

Louisa Spot Blouse -People Tree - £85 © People Tree

Pastel green skinny jeans - La Redoute - £39 ©La Redoute

© Asos.com

Lemon Lauren Dress - Monsoon - £100 © Monsoon

EB by Erickson and Beamon Varanasi Stone Ring - Debenhams -£15/ 23.50€ ©Debenhams

Swallow Print Top - Next - £28/37€ ©Next

Artemis - Modalu - £159 ©Modalu

Lottie - Dune - £75 © Dune

Points de vente et informations supplémentaires sur les produits en ligne à :

• Asos : http://www.asos.com/
• Accessorize : http://www.accessorize.com/
• Boohoo : http://www.boohoo.com/
• People Tree : www.peopletree.co.uk/
• La Redoute : http://www.laredoute.com/
• Monsoon : http://www.monsoon.co.uk/
• Debenhams : http://www.debenhams.com/
• Next : http://www.next.co.uk/
• Modalu : http://www.modalu.com/
• Dune : http://www.dune.co.uk/

Au cours de ces dernières années, de nombreux efforts ont été entrepris pour remettre les célèbres cuirs de la marque sous le feu des projecteurs et plus particulièrement dans le film Je suis une légende où Will Smith arbore une veste Belstaff inspirée du modèle porté par Steve Mc Queen. Afin de marquer le changement, un nouveau directeur artistique a été nommé en la personne de Martin Cooper. Sa première collection a été présentée au Lindley Hall parmi des invités triés sur le volet dont Harold Tillman, le président du British Fashion Council.

En entrant dans une pièce sombre recouverte d’herbe synthétique, il était assez facile de deviner quelle allait être la source d’inspiration principale pour cette collection : revenir à ses racines, littéralement, avec une attention particulière sur les tissus et le cuir de qualité supérieure, un éventail de couleurs inspiré par la nature et des silhouettes fortes. Collections homme et femme étaient mélangées mais elles reflétaient une seule et même ambition, celle d’être raffiné(e) mais avec une touche un peu plus rock.

Pour femme, les jupes élégantes étaient associées avec des vestes en cuir utilitaristes et cintrées et l’ensemble donnait l’impression d’une partie de chasse branchée, que ce soit une chasse au gibier ou à la paire de chaussures parfaite. Le cuir, qu’il soit brut, matelassé ou huilé,  conférait une allure puissante aux silhouettes tout en ajoutant une touche de modernité à ces tenues grâce à des détails savamment pensés : une ceinture corset, des poches, un imprimé python.

Pour homme, la collection était bien plus éclectique allant du style aviateur en passant par le motard chic sans oublier les tenues de ville. Les points communs semblaient être l’élégance et le confort. Pantalons ajustés, pulls en grosse maille, maxi-sacs étaient portés avec des manteaux en laine ou des perfectos en cuir dans des coloris noir ou marron.

Belstaff a/W 2012 © Branding Styles

Une première collection qui valait la peine d’être découverte et qui semblait avoir pris le meilleur du patrimoine de la marque tout en lui donnant un style beaucoup plus contemporain et rock.

Arrivé en 2007 à ce poste, il avait auparavant fait ses armes en tant que styliste chez Paco Rabanne avant d’apporter un vent de modernité au sein de Balmain, qui faisait figure à l’époque de  » belle endormie ». C’est grâce à ses créations punk chic et sexy qu’il a su redonner toutes ses lettres de noblesse à la griffe. Nous lui devons notamment le retour en force des épaulettes, de la veste militaire et des pantalons ultra-moulants. Il avait réussi à faire que le défilé Balmain soit un incontournable de la semaine de la mode parisienne et il avait conquis aussi bien les journalistes que les modeuses.

En coulisses, le bruit circulait depuis un moment que le créateur de mode aurait eu des divergences d’opinion avec la direction, notamment au sujet du futur de la marque et sur la direction à lui donner. Son successeur n’a pas été nommé mais tout porte à croire que la personne qui le remplacera sera choisie parmi les talents qui travaillent déjà pour Balmain.

Christophe Decarnin : la fin de son aventure au sein de Balmain © D.R.