Burberry, dans sa spécialité le trench, en version python métallisé.

La marque phare des années 70, Biba,prépare un hiver classique chic où la mini se veut pailletée et associée à une veste militaire.

La créatrice Luella Bartley signe quant à elle une collection d’hiver inspirée par le style college où les amazones croisent les robes de débutantes à volants.

Sources des visuels : Madame le Figaro

La plongée dans le « Londres fashion » touche à sa fin après de multiples pérégrinations dans les artères commerçantes de la ville. La question de départ était de savoir si Londres méritait son titre de capitale montante de la mode… A cela, deux réponses différentes peuvent être formulées selon que l’on tienne compte des gens dans la rue ou que l’on s’attarde sur les couturiers.

Les Anglais apportent un soin particulier à leurs corps, la preuve en est le nombre très impressionnant de femmes (tous âges et toutes catégories sociales confondues) ayant recours à la manucure et à la pédicure et les enseignes réputées florissantes telles que The Body Shop ou encore Crabtree & Evelyn; véritables institutions. De plus, Londres s’impose comme une ville de grande tentation consumériste où l’achat de vêtements reflète une identité et souvent une classe sociale.Le style de la rue est souvent basé sur le même modèle : mini-jupe ou mini-short avec ou sans leggings , imprimés floraux, talons compensés ou tongs. Néanmoins, d’après mes investigations , il semble évident que la Grande-Bretagne en général est une nation de prêt-à-porter. En effet, contrairement à la France et à l’Italie, c’est la mode de la rue qui semble inspirer la conduite sur les podiums et non l’inverse.

Les couturiers ne sont cependant pas en reste et le Swinging London fait toujours autant d’adeptes !  Les petits créateurs se multiplient et savent s’exposer à des prix abordables pour se constituer un nom : nous citerons l’exemple du concept store The Laden Show Room. Trouvant son inspiration à la fois dans l’Histoire et sa noblesse pour créer un style classique chic inimitable et dans une mosaïque d’ethnies héritées de son passé colonial pour un style métissé et créatif, la mode couture de Londres se veut vraiment différente  et rafraîchissante.

La mode londonnienne vous intéresse? Ne manquez pas demain, les tendances made in England!

La mode anglaise possède également ses temples dans la capitale. Au choix, les grands créateurs nationaux comme Paul Smith ou Vivianne Westwood sont des enseignes toujours attirantes et avant-gardistes. Néanmoins, Londres est aussi un formidable réceptable pour les amateurs de mode du monde entier notamment grâce au célébrissime magasin Harrod’s dont vous pourrez admirer le style ci-après : sany1893.jpg. Tous les créateurs les plus prestigieux s’y bousculent : Valentino, Chanel, La Perla, etc., pour les accessoires, la lingerie, les cosmétiques, les tenues de soirée, la haute joaillerie… Un endroit unique, véritable institution dans le monde de la mode.

Londres est attachée à une grande tradition de cosmétiques et de parfumerie, et apparaît ainsi comme l’épicentre pour de nombreuses marques comme Crabtree and Evelyn, The Body Shop, Lust… La plus importante parmi toutes ces maisons étant incontestablement Floris dont la création remonte à 1730. Elle se distingue non seulement par sa longévité, mais aussi par des valeurs fortes qu’elle a su préserver et qui se résument à l’authenticité, la qualité, l’attrait et les bienfaits du produit, la fidélité . Une clientèle incroyablement select s’est déjà laissée séduire par Floris allant de Oscar Wilde à Sharon Stone en passant par le Sultan de Brunei. Floris est l’histoire d’un empire familial de huit générations utilisant des fragrances naturelles de lavande, de rose et de seringua.

Vue de l’échoppe Floris : sany1891.jpg

Rendez-vous demain pour la fin de notre périple dans le Londres de la mode

Bienvenue pour une plongée dans le « fashionable London »! Première étape : les friperies vintage ; élément récurrent du paysage urbain. Une des plus réputée est le Loft dont voici des illustrations ci-dessous. Au programme, des grands créateurs prestigieux à des prix vraiment réduits. Néanmoins, on peut reprocher au magasin d’être un peu trop « vintage » et de ne plus avoir grand chose à faire avec une quelqueconque tendance. Les friperies de ce style font légion dans le centre ville autour de Picadilly Circus.

sany1887.jpg sany1888.jpg

Deuxième étape : les jeunes créateurs. Afin de promouvoir la mode londonnienne, le London Fashion Forum Boutique situé à Kingly Street sur Carnaby Street, est un véritable nid pour les amateurs. Trois étages entièrement dédiés à tous les styles possibles : casual, sportif chic, bijoux et tenues de soirée… Rien n’est oublié. Un petit détour par la boutique Traffic People s’impose si l‘on souhaite se procurer une robe de mousseline légère ou un top en soie précieuse, le tout à un prix tout à fait abordable. Il faut en effet, compter 58 livres sterling pour une belle robe de soirée.

Troisième étape : le style glamour rock dignement représenté par une échoppe sur trois. La culture britannique est fortement imprégnée par le rock et le punk dans sa mode… De nombreux magasins comme les Virgin Megastore proposent des rayons entiers consacrés à ce genre de tenues et accessoires. La marque de chaussures Sugar illustre parfaitement ce style à part en proposant des bottes et des ballerines originales : fourrées, aux imprimés naïfs ou floraux japonisants… Une exception stylistique introuvable en France.

Rendez-vous demain pour en savoir plus…

Les Anglais et la mode est un sujet plus que rebattu…Néanmoins, la capitale britannique commence à faire sérieusement parler d’elle en matière de style et influence même les créateurs du monde entier pour la prochaine collection automne- hiver 2008. Londres et la mode est une question pleine de paradoxes : en effet, comment expliquer cette réputation pour les tenues excentriques tout en étant le sol fertil pour des marques comme Burberry? Comment expliquer la taille et le contenu très fouillé du « Vogue UK » comparé au « Vogue France »?

Une seule solution pour répondre à ces questions et démêler les stéréotypes de la réalité : il faut aller voir! Neferliliefashiontrends vous invite donc au coeur de la capitale britannique pour découvrir si Londres mérite bien sa réputation de capitale montante de la mode!

I Avant-propos

En premier lieu, il est important de préciser que la période de réalisation de l’enquête est à double tranchant. Il est vrai que juillet est un mois qui se révèle particulièrement défavorable pour les commerçants du luxe puisque leur principale clientèle descend sur les côtes méditerrannéenes en vacances et aussi pour faire son shopping. Le deuxième point est que la période juillet-août est également celle des commerçants, qu’il a parfois été difficile de rencontrer pour mener à bien cette étude.

Le deuxième point noir au tableau est la réaction des commerçants, certains tiennent des propos enflammés sauf quand on leur laisse la parole, tout cela donnant des résultats biaisés et difficilement exploitables.

II Conclusion

Le luxe en Province semble répondre à une demande présente et identifiable. La ville test de Clermont-Ferrand a permis d’établir les constats suivants :

1. Le luxe fascine autant qu’il repousse. Nombre de sondés se sont heurtés à un problème de mentalité où les femmes refusaient de céder à l’originalité d’une création par peur des regards.
2. Les habitants ne possédent pas  » la culture du luxe  » , c’est-à-dire des éléments leur permettant d’appréhender et de comprendre le travail artisanal et créatif dont il est issu.
3. Le statut de la femme est en pleine mutation, les Françaises tendent à rejoindre le modèle vestimentaire américain dit « casual » en province et sont donc plus réticentes à acheter des vêtements et des parures plus sophistiqués.
4. La communication se base sur de la publicité et quelques relations presse, trop faibles pour avoir des répercussions, seul le bouche-à-oreille fonctionne.
5. Au regard des entretiens menés, il apparaît que de nombreux efforts devraient être portés sur la communication, notamment par la création d’un syndicat regroupant les principaux acteurs du luxe clermontois afin de réfléchir sur une stratégie de communication à long terme et de promouvoir des supports de communication commun. L’exemple du proche voisin Lyon est à méditer car la création de l’événement « Lyon Mode City » lui apporte de la notoriété.
6. L’éloignement de Paris n’est pas du tout considéré comme un obstacle. La décentralisation stylistique a bien eu lieu physiquement mais pas dans les esprits.

Néferliliefashiontrends : Vous êtes une des seules sur le créneau du prêt à porter de luxe à Clermont-Ferrand, vous devez donc répondre a une attente particuliere de la population. Comment votre clientèle est-elle constituée ?

Brigitte Vivat : La clientèle de ma boutique est constituée de femmes de tous âges et de tous milieux. En effet, faire un achat dit « cher » n’est pas réservé à une élite mais c’est une démarche culturelle, il ya des personnes qui préfèrent acheter un beau vêtement de qualité plutôt que plusieurs.

Néferliliefashiontrends : Quelles sont les principales motivations, les principaux déclencheurs d’achat dans votre magasin?

BV : Les principales motivations d’achat dans la boutique sont essentiellement l’envie d’être différente. Les prix pratiqués sont plus que raisonnables par rapport au produit et l’hônnéteté conseille la qualité produit.

Neferliliefashiontrends : Comment vous apprivisionnez vous?

BV : Pour l’approvisionnement, il faut l’accord des marques pour s’implanter dans telle ou telle boutique. Les modèles qui sont choisis dans la collection le sont sans aucune notion de mode mais plutôt de coupe, de matière et d’intemporalité.

Néferliliefashiontrends : Quelles sont les conditions pour que vous puissiez être dépositaire de marques prestigieuses telles que Karl Lagerfeld, Moschino etc.?

BV : Je crois que là aussi le sérieux des dirigeants joue également pour l’autorisation des fournisseurs. Les marques implantés dans la boutique sont : MOSCHINO COUTURE, MOSCHINO CHEAP AND CHIC,MOSCHINO JEANS, DONNA KARAN,DKNY, GIANNEFRANCO FERRE, COSTUME NATIONAL ,BELSTAFF, ANTONIO BERRADI, VICTOR &ROLF,GIANNI BARBATO.

Néferliliefashiontrends : Etes-vous satisfaite des résultats de votre activité?

BV : Je suis globalement satisfaite des résultats de la boutique surtout de la fidélité et de la gentillesse de mes clientes : c’est un bonheur que nous partageons ensemble chaque jour .

Néferliliefashiontrends : Pensez-vous apporter des changements à votre commerce?

BV : La boutique CHABADA rouvrira ses portes Le 23/08/07 sur la collections automne-hiver des travaux d’embellissements sont en cours mais le concept de commercialisation reste le même.

Néferliliefashiontrends : Souffrez-vous de l’éloignement de Paris dans votre activité?

BV : L’éloignement de Paris n’influe en rien dans mon activité, au contraire, de nombreuse clientes parisiennes préfèrent quelques fois faire leurs achats en province.

Néferliliefashiontrends : Communiquez vous sur votre magasin?

BV : Pour une boutique ou pour une personne, il faut communiquer pour faire savoir que l’on existe. Une fois cette étape franchie, c’est la cliente qui se fait son propre jugement. Pour se faire connaître, il faut aller au devant des gens; pour se faire apprécier, il faut être à la hauteur.

Néferliliefashiontrends : Le mot de la fin vous revient…

BV : Exercer ce métier est un bonheur pour moi, c’est un challenge permanent car chaque collection constitue un examen de passage où jamais rien n’est acquis.

Clermont-Ferrand est en effet une ville intéressante puisqu’elle compte une forte population étudiante et abrite le siège de plusieurs multinationales tout en étant d’une taille humaine comme le dit l’expression consacrée. L’enquête a été réalisée auprès de plusieurs personnalités de la cité : créateurs, propriétaire de boutique branchée, gérante d’une enseigne de bijouterie internationale etc.

L’enquête débute par la rencontre de la couturière Katy Parigot travaillant pour Laurent Rolli Créations, un jeune créateur clermontois. Cependant, à l’écriture de ces lignes, la société était en train de déménager vers le Sud de la France où elle avait dorénavant toute sa clientèle, seule la réalisation de costumes était encore réalisée à Clermont-Ferrand. Un départ de Clermont que nous allons tenté de comprendre ensemble.

Néferliliefashiontrends : Pouvez-vous nous présenter votre activité?

Katy Parigot : Notre activité consiste principalement en la création de vêtements sur mesure par Laurent Rolli, des vêtements pouvant aller de la robe de mariée à la tenue de jour en passant par la robe de cocktail ou la réalisation événementielle.

N : Comment se compose votre clientèle?

KP : Notre clientèle? Principalement des femmes, de tous âges qui ont envie de porter une robe unique qui leur correspond vraiment! Nous avons eu aussi beaucoup de demandes de clientes voulant que l’on réalise pour elles des copies de robes de couturiers. Ce que nous avons évidemment refusé! Notre travail est avant tout basé sur la création et l’échange, si les clientes ne recherchaient pas cela nous refusions toute collaboration. Nous avons eu des difficultés à faire comprendre la différence entre créateur et couturière : derrière la création, il y a une démarche intellectuelle et artistique tandis que la couture n’en est que l’application.

N : Pouvez-vous nous expliquer comment va évoluer votre société dans les mois à venir?

KP : Laurent Rolli, le créateur s’est déplacé à Cannes où il travaille actuellement pour Chanel avant de transférer définitivement sa société sur Nice. En tant qu’associé, je suis restée sur Clermont pour assurer la transition et m’occuper de l’activité théâtrale avec la réalisation de costumes historiques pour le WAKAN théâtre.

N : Quels sont les problèmes que vous avez rencontrés dans l’exercice de votre activité ?

KP : Nous nous sommes heurtés au fait que les femmes vont plus facilement à Paris ou à Lyon ne sachant peut-être pas qu’il existait à Clermont un créateur capable de leur offrir ce qu’elles cherchaient… De plus, nous ne recevons aucune subvention des administrations locales pour encourager notre activité. Enfin, je dirais que nous manquons cruellement de supports permettant aux créateurs de se développer et de s’exprimer.

N : Que retiendrez-vous de votre aventure clermontoise?

KP: Personnellement, ceci m’a appris la rigueur, l’écoute et le sens du travail bien fait. J’aime préciser du travail fait entièrement à la main! J’aime ce mélange entre l’artisanat et le travail d’art que représente la création de mode.

N : L’éloignement de Paris est-il ou non un problème?

KP : Pas vraiment. Il est vrai que Paris permet de vendre plus facilement et d’obtenir une certaine reconnaissance car la clientèle est plus sensibilisée au monde du luxe. D’un autre côté, la création et l’acte de création surtout ne s’attache pas à un lieu en particulier, il peut se faire de la même manière partout! Le seul problème dont nous ayons souffert par rapport à Paris est peut-être la difficulté de déplacement, un TGV Paris-Clermont pourrait éventuellement arranger les choses.

N : La mode pour vous, c’est quoi?

KP : La mode pour moi c’est l’élégance et la féminité.

N : Où pourra t’on encore admirer votre travail à Clermont?

KP : Dans les pièces du WAKAN théâtre! Il est également question d’une exposition de costumes réalisés. Pour conclure, je trouve dommage qu’il soit si difficile d’implanter des choses nouvelles à Clermont et que beaucoup de gens vont chercher ailleurs ce qu’ils pourraient trouver sur place.

Suite de l’enquête la semaine prochaine…

L’introduction en Bourse marque un tournant dans les stratégies jusqu’alors employées par les maisons de luxe. En effet, les années 90 ont vu l’avénement de grands groupes à l’instar du géant français LVMH sous laquelle les plus grandes marques se sont rangées afin de protéger les intérêts familiaux.

En Italie, le débat fait rage :  Giorgio Armani et Dolce & Gabbana ont néanmoins déclaré qu’il se refusait à ce genre de boursicotage.

Tout d’abord, elle a créé l’événement en associant son nom à la Nissan Micra, une voiture citadine résolument féminine qui remporte un franc succès commercial. La cible correspond tout à fait à la clientèle de Lolita Lempicka qui s’est fait connaître par son frais parfum éponyme.

La deuxième phase de la médiatisation de Lolita Lempicka passe par des campagnes de publicité travaillées s’appuyant bien souvent sur des oeuvres cultes comme « Le Songe d’Une Nuit d’Eté » de Shakespeare pour le parfum. D’ailleurs, à l’approche de la fête des mères, elle réédite ces publicités comme une piqûre de rappel.

Actuellement, la marque a dessiné une collection été pour l’enseigne ETAM, très prisée par les lolitas et les teenagers. Au programme des couleurs fraîches, des coupes courtes pour une allure rétro à un prix tout à fait raisonnable. Cerise sur le gâteau : les campagnes de communication autour de cette acoquinement stylistique.

Sur les ondes parisiennes, un jeu concours vient d’être lancé pour faire gagner une Nissan Micra Lolita Lempicka à grand renfort de spots publicitaires.

En conclusion, par une image forte, des campagnes recherchées et stylées retraçant un véritable univers, la marque essaye de conquérir un public jeune en insistant sur la fraîcheur de ses produits. L’association avec une marque automobile très appréciée de sa propre clientèle est un pari réussi qui l’implante encore plus dans le paysage. Enfin, l’exploitation par jeu concours radio de sa notoriété s’avère un calcul judicieux pour créer l’événement et faire parler de soi en période de fête des mères. D’autant plus que les magazines féminins vantent les produits sucrés, frais et pailletés de la marque comme un des must-have de la saison à un prix aussi doux que sa senteur.Néanmoins, on peut se demander si toutes ces associations avec d’autres marques ne vont pas décrédibiliser Lolita Lempicka. En effet, à qui profite l’association? Et cela ne traduirait-il pas chez la marque de prêt-à-porter une difficulté à vendre sur son seul nom? Autre bémol : Etam et Lolita Lempicka semble nettement moins vendeur et innovant que H&M qui a été l’ instigateur de la tendance du grand créateur vendu à prix abordables.

Si vous possédez d’autres éléments pouvant enrichir cet article, n’hésitez pas à laisser des commentaires!